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Stand: 04.08.2023, 12:31 Uhr

Lediglich der FC Bayern und Borussia Dortmund sind in diesem Sommer auf Marketing-Reise gegangen. Zu wenig, wie die Bayern-Bosse finden.

München – Der FC Bayern rührte in Japan und Singapur die Werbetrommel für die Bundesliga, Borussia Dortmund repräsentierte den deutschen Fußball in den USA – und die restlichen Clubs? Hatten keine Lust auf Reisestrapazen und Marketingstress. Abgesehen von Zweitligist Kaiserslautern, der bereits im Juni durch die Vereinigten Staaten tourte.

Knallharte Meinung von Bayerns Marketing-Vorstand: „Wir müssen auch etwas dafür tun“

„Es ist jedes Jahr das Gleiche: Es sind nur Borussia Dortmund und wir, die jedes Jahr auf Tour gehen. Das ist sehr schade“, kritisierte Marketing-Vorstand Andreas Jung (61) am Mittwoch in Singapur die Bundesligisten. Dort kam es auch zu einem tollen Testspiel zwischen dem FC Bayern und dem FC Liverpool. Zur Erinnerung: Für viele Bundesliga-Manager generiert die Deutsche Fußball Liga (DFL) aus der Auslandsvermarktung zuwenig Geld. Tenor: Die Auslandsrechte seien völlig unter Markt verkauft.

Vergangene Saison brachte die Auslandsvermarktung ungefähr 190 Millionen Euro, zwischenzeitlich lagen die Einnahmen bereits bei 275 Millionen Euro. Die knallharte Meinung des Bayern-Managers: „In der Premier League gehen 18 von 20 Mannschaften auf Marketing-Tour. Dann kann man nicht nur hingehen und sagen: Die Engländer bekommen mehr Geld vom Fernsehen als wir. Wir müssen in Deutschland auch etwas dafür tun, dass wir eine ähnliche Situation bekommen und entsprechend mehr fordern können.“

FC Bayern und Borussia Dortmund wollen Bundesliga im Ausland entsprechend positionieren

Bayern und Dortmund würden laut Jung alles versuchen, um die Bundesliga entsprechend im Ausland zu positionieren: „Das ist viel zu wenig!“ Bayerns Finanzvorstand Michael Diederich pflichtete seinem Kollegen bei: „Wir müssen gemeinsam mit der Liga Gas geben – sonst verlieren wir den Anschluss! Es ist bedeutsam, dass wir den deutschen Fußball in die Welt tragen.“ (Manuel Bonke, Hanna Raif)